打造国家级优质白酒产业生态圈 邛崃白酒产区华丽转身
邛崃菁蓉酒谷（邛崃市委宣传部 供图）
编者按：邛崃（[qióng lái]，外文名称 Qiong Lai），地处北纬30度，位于中国白酒金三角的黄金区域，具有白酒酿造的优良生态环境，在我国白酒原酒的发展史中，邛酒曾书写了辉煌篇章。
在过去很多年，作为中国最大白酒原酒基地、中国白酒原酒之乡，邛酒产区品牌却相对滞后，这片产区缺少强势品牌的名气带动，邛酒产区也一直未能在川酒四大主产区的角逐中释放自己应有的光芒。
从糖酒会数据看，酒类行业逐渐复苏回暖。邛崃将如何塑造品质白酒邛崃产区品牌，打造“国家级优质白酒产业生态圈”，实现由全国最大的白酒原酒基地向中国名优白酒产区的华丽转身？
邛崃市委、市政府高度重视邛酒这一特色支柱性产业，以邛酒产区为品牌背书，组建邛酒集团打造综合性服务平台、力推邛崃产区酒庄酒文化与国际接轨、邛崃原酒与互联网推广渠道的携手联姻等动作频频。最近几年，邛酒高调亮相全国糖酒商品交易会（以下简称“全国糖酒会”），标志着邛崃迈出了不同寻常的邛酒产业转型发展之路。
国际在线四川报道（洪伟）：蓉城三月，春回大地。3月22日至3月24日，第98届全国糖酒商品交易会在位于成都的中国西部国际博览城举行。人勤春来早，全国各地酒企纷纷赴蓉，共襄这场开在春天的业界盛会。备战全国糖酒会，是众多酒类企业营销推广的重头大戏。
全国糖酒会规模大、影响广，商机无限，被业界称之为“天下第一会”。全国糖酒会上，各大名酒角逐行业霸主，众多酒企聚焦渠道冠军，中国白酒产区也在暗自角力，中国白酒产区格局的悄然变化从全国糖酒会的亮相方式可见端倪。从近几年邛酒在全国糖酒会上的精彩亮相及邛酒产业发展的大事记可以看出邛酒产区的转型升级之路。
华丽转身：精彩亮相全国糖酒会 让世人重识邛酒
“君到临邛问酒垆，近来还有长卿无”。在白酒行业，一直以来以诗酒相传的古老邛酒以及邛崃原酒的独特基因和优良品质早已受到业界的广泛认同。涤器当垆的千古绝唱、得天独厚的自然条件、精湛的酿酒技艺也孕育了千百年博大精深的邛酒文化。近年来，邛酒在全国糖酒会的不断高调亮相，不难看出古老邛酒将重振雄风的决心。
2016年全国糖酒会前夕，邛崃市政府指导的“2016第二届中国白酒产业创造力高峰论坛”在邛崃举行。论坛围绕“互联网+助推酒业转型升级”主题，就“白酒供给侧改革”“白酒产业如何与互联网融合发展”等话题展开讨论，探讨白酒产业健康发展之路。
2017年全国糖酒会上，邛酒以“一个熟悉的生面孔”为主题，凸显“从幕后到台前，从生产基地到产业基地，从传统行业到互联网行业”的多重改变，明确崭新定位，颠覆行业对于邛崃及邛酒的固有认知。
邛酒集中亮相第98届全国糖酒会（摄影 洪伟）
2018年第98届全国糖酒会的重要产品，“菁华产区·品质邛酒”2018中国成都白酒产业创造力高峰论坛暨邛酒专场展于3月22日在中国西部国际博览城9号馆举行。邛崃市相关领导、白酒行业相关学者、产销专家与邛酒企业代表等400余人参加论坛活动。“金质文君1988复刻版”回归大众视野，带有浓浓地标特色的邛酒产区全新品牌小酒“崃一口”及互联网营销与邛酒产区完美结合的“燃点·燃烧瓶”等在邛酒专场赚足了眼球。
在这产区领跑品牌的时代，产区所在地政府的远见和布局，将为酒企的生存和发展、产区的转型升级提供有力助推和保障。本次由邛崃市人民政府主导的“菁华产区·品质邛酒”高峰论坛借第98届全国糖酒会东风，围绕邛崃白酒产区转型战略，就酒庄酒品牌打造路径、建立相关标准体系、打造龙头企业品牌等展开研讨，旨在打造“国家级优质白酒产业生态圈”，实现由全国最大的白酒原酒基地向中国名优白酒产区的华丽转身。
打“组合拳”：邛酒抱团整合 重塑邛酒产区品牌
为振兴邛酒产业，2015年6月，由邛崃市建投集团牵头，与8家白酒骨干企业共同出资组建成立了国有控股和民营参股的混合所有制企业——四川邛酒集团有限公司（以下简称“邛酒集团”）。
“按照邛崃市委、市政府‘产区建标准，标准树品牌，品牌带产业’的要求，四川邛酒集团有限公司积极实施产品品牌和产区品牌联动发展的“双品牌”战略，倾力打造邛酒区域品牌。”四川邛酒集团有限公司董事长曹映友说道，“组建国资主导的产业龙头公司，旨在引领邛崃白酒企业创新发展，整体升级，激活百亿产业的市场主体。”
邛酒集团组建后，利用“中国白酒原酒之乡”和“邛酒国家地理保护标志产品”两大金字招牌，充分发挥邛酒品牌优势引入金融资本，积极搭建白酒基酒平台。邛酒集团大力推进邛酒资源整合，正在不断打造兼具酒类实体交易与电子商务、品牌推广与营销、检验检测与评定等功能的综合性服务平台。
此外，邛酒集团还充分发挥邛崃原酒品牌优势，打造全国知名白酒集聚发展园区；加强邛酒旅游文化建设，形成邛酒贸工农一体、文博旅互融发展新格局；同时，积极拓宽对外合作领域，在邛酒原料采购、仓储物流、文化旅游等方面加强合作，助推邛酒产业链发展，实现双赢。
产业扶持：制定统一技术规范 助力酒企共赢发展
为推动邛酒产业发展壮大，早在2016年，邛崃市成立邛酒产业发展领导小组，邛崃市政府主要领导担任组长、市委市政府相关领导担任副组长，统筹全市白酒产业发展工作。邛崃市财政每年投入1000万元设立邛酒产业发展扶持资金，加大对白酒企业发展的扶持。
邛崃市为支持白酒企业标准化生产，还制订《邛崃浓香型白酒原酒生产技术规范》，鼓励白酒生产企业按照《邛崃浓香型白酒原酒生产技术规范》组织生产。对经认定符合标准的，由邛崃市级监管部门出具质量认定证明，给予企业一次性5万元奖励。对获批使用邛酒地理标志产品专用标志，且使用邛酒专用标志的产品年销售额达500万元的企业，给予企业一次性奖励5万元。
此外，邛崃还将出台相应的产业优惠政策（资金、税收），基金池初期规模预计10亿元-20亿元，邛酒集团通过股权投资与各优秀酒企建立战略合作关系，助力企业发展。预计5年内，可扶持打造1家-2家邛酒上市酒企，实现邛酒集团与合作酒企的共赢。
创新创意：千年邛酒敢为人先 “邛酒+”平台上线
新零售是当前大趋势，据了解，邛酒集团拟通过股权投资模式整合国内新零售渠道资源，与1919、酒便利、酒仙网、名品世家等新零售商展开合作，通过股权置换销量或共建基金合作开店模式，掌控渠道销售资源，“以销定采”“以出口带动入口”的商业模式，助力邛酒产品品牌打开销售通路，完成产业链的纵向整合。
邛崃文君井（邛崃市委宣传部 供图）
2016年8月，在邛崃举行的“创业天府菁蓉汇·邛崃”创意白酒专场上，总规模为15亿元的“四川发展邛酒投资基金”正式成立，该基金重点为邛酒发展筹措资金。同时，国内首个创意白酒专业孵化器——菁蓉酒谷正式落户平乐古镇，提供包括酒类、消费品和文化创意等内容的创业孵化服务。
2017年，在邛崃市政府的主导下，由邛酒集团和燃点邛酒酒业有限公司共同组建的互联网浓香白酒服务平台——“邛酒+”平台正式上线，平台立足于浓香型白酒，以邛崃产区为优势，基于当地产业链各环节，深度整合产业资源，为行业输出集品牌营销、产品开发、线上销售于一体的综合型互联网服务，为用户提供物有所值的优质浓香型白酒。
“‘邛酒+’平台要迅速建立邛崃以及邛酒印象，通过一系列高品质产品聚拢白酒塔尖用户，继而影响更广范围的白酒用户，形成邛崃产区印象。”燃点邛酒酒业有限公司负责人赵晓朴表示，平台立足于互联网用户思维，打造与用户审美和格调高度匹配的白酒产品，初期产品开启高性价比模式，所有产品售价均不过百元，让高品质的邛酒，迅速地普及到用户，缩短消费决策链条。
酒旅融合：产区酒庄酒将赋能千年邛酒 再铸新辉煌
邛崃市素有“天府南来第一州”之称，位于成都平原西部，扼川滇、川藏公路要冲，距成都75公里，旅游资源极为丰富。面对众多名酒建酒庄的激烈竞争，邛崃市经科局相关负责人认为，邛崃的酒庄发展路径需要错位发展，邛崃是抱团出击，划定邛酒产区，实现酒庄集群发展，推出邛崃产区的酒庄酒。
邛崃大梁酒庄的地下窖藏（摄影 史晓露）
在创新中求变，邛酒一直在路上。据了解，为推动邛崃白酒产区转型升级，邛崃还将建立酒庄联盟，建立酒庄分级认证体系、酒庄溯源管理体系，制定酒庄分级认证授权使用办法，根据分级建立渠道准入机制，规范酒庄产区标准。
邛崃正在开发酒庄酒“线下+线上”融合的文旅名片，打造中国酒庄美酒地图，通过针对终端消费者的酒旅融合销售模式，推动邛崃酒庄游，加大文化推广传播，打造邛崃城市旅游文化名片。同时，邛崃还将启动邛崃酒庄酒地理保护标志申报工作，依托现有的酒庄，重点打造一批特色旅游酒庄。据了解，邛崃不久后将申报邛崃酒庄酒国家地理保护标志。
邛酒蓝图：白酒产区转型发展 打造国家级优质白酒产业生态圈
2018年全国糖酒会期间，“菁华产区·品质邛酒”2018中国成都白酒产业创造力高峰论坛举行，“邛崃产区品牌”“白酒产业创新型发展”“白酒产业生态圈”……这些是白酒产业创造力高峰论坛上，与会专家学者们频频使用的热词。活动现场，揭秘了邛崃白酒产区转型战略发展蓝图，国家级优质白酒产业生态圈也呼之欲出。
近年来，邛崃市正致力于加快产区白酒生态圈建设，实施白酒产业国际化战略，培育邛酒百亿级以及千亿级产业集群。据介绍，邛崃通过对邛崃产区和邛酒重新进行了战略定位，将通过对服务对象、产业业态、产区形象的三大转型，打造中国最大白酒酒庄生态圈。
同时，为实现邛崃产区转型，邛崃将实施“一二五十”转型战略，即：一个产区品牌、两个龙头企业、五个酒庄品牌、十个产品品牌，并分别为上述战略目标规划了战略实施路径， 唱响“菁华产区·品质邛酒”邛崃产区白酒品牌，真正实现邛酒产业转型升级。
“中国白酒产业结构深度调整，开启了酒产业复兴之路，邛酒应借行业复苏大势将“邛酒”名片打好，分享酒业复苏发展红利。”邛崃市相关负责人在论坛上介绍说，邛崃将主要聚焦白酒产业自身优势，以邛崃酒庄酒产区品牌打造为主要路径，通过建立相关标准体系、申报注册地标和生态原产地产品保护、打造一组龙头企业品牌，并以“酒庄+旅游+互联网”复合旅游模式，塑造邛崃白酒产区品牌，将邛崃产区的白酒产业优势和旅游产业优势充分融合，走出一条产业创新发展之路。（国际在线四川）
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