中粮掌舵酒鬼酒前途未卜：缺乏管理成功经验
2月2日晚间，酒鬼酒发布公告称，江国金全票当选公司第六届董事会董事长。在此之前，公司董事会已经选举夏心国为公司副董事长，聘任董顺钢为公司总经理，聘任李明为公司副总经理，以上三人皆有中粮背景，分别接手酒鬼酒的管理、销售、财务等职位。董事长人选的尘埃落定，标志着酒鬼酒的核心领导职位已基本为中粮系人马占据。
白酒营销专家肖竹青表示，中粮集团成为酒鬼酒的操盘人，对于多年动荡的酒鬼酒是一个利好消息。中粮集团在产业链整合方面有着成功案例，能够从战略视野出发为其合理规划。背靠中粮丰富的产业资源和人才储备，酒鬼酒也可以更好地改善人力、渠道等资源。随着被央企背景的中粮接管，酒鬼酒也有望改善政商关系，使企业能够轻装上阵。
据了解，中粮集团很早就有意开拓白酒版图，曾先后与古井贡酒[0.97% 资金 研报]、沱牌、西凤酒、洋河、杜康等知名白酒企业接触，皆无功而返。直至2014年，华孚集团整体并入中粮集团，成为后者全资子公司，酒鬼酒成为中粮集团“玄孙”公司。业内人士指出，中粮集团觊觎白酒行业多年，此次接盘酒鬼酒，或扶持其重点发展成中粮旗下代表性的白酒品牌。
值得注意的是，酒鬼酒由于2013年和2014年连续两年亏损而被交易所实行退市风险警示。2015年酒鬼酒扭亏为盈，预计实现净利润8000万-9600万元，如无意外将顺利摘帽。
有业内人士指出，中粮在此时接管酒鬼酒将面临极大的挑战，从行业环境来看，酒业深冰期市场尚未回暖，不利于业绩迅速提升。从企业角度来看，中粮缺失管理或运营大型酒企的成功经验，且不熟悉白酒行业的客观规则；而酒鬼酒正处于触底反弹的关键期，管理难度较大，高层震动很可能影响经销团队的稳定性。此外，酒鬼酒的塑化剂事件尚有潜在隐患，或将影响公司崛起。从现有情况来看，中粮执掌酒鬼酒未来并不乐观。
白酒营销专家晋育峰指出，中粮的经销渠道、产业、资金都具有优势，但如何将中粮内部的产业优势嫁接给酒鬼酒，对于酒鬼酒新任董事长的资源调配能力是极大的考验。
正一堂战略咨询公司董事长杨光认为，中粮此次接盘酒鬼酒，应尊重企业的文化品牌资产，遵循白酒行业的客观规律，稳定原有的技术和经销团队，使企业平衡过渡后再考虑变革。（北京商报，记者刘一博 朱欣悦）
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