央视广告继续“醉”在酒乡
○有话照说
过去20年涨得最快的既不是房地产，也不是猪肉，而是央视广告价格。
前段时间，因为央视颁布“限酒令”,一度激发人们争着竞猜今年标王的归属。但是，当日前央视2012年广告招标结束之后，所有人都知道了结果：茅台酒厂拿出4.43亿元的真金白银，成为新的央视广告标王。再加上参与竞标的五粮液、泸州老窖、剑南春、汾酒等企业，白酒广告继去年之后再度"灌醉"了央视。神马"限酒令",在给力的白酒金主面前，都化为了浮云。
白酒企业的大手笔投入，也使得央视广告价位赢得了“价格涨得最快”的名头。广告专家表示，过去20年涨得最快的既不是房地产，也不是猪肉，而是央视广告价格。“相比1993年同时段，央视黄金广告段位价格涨了100倍。”过去，白酒企业一直是央视广告的"输血大户",当年的孔府宴酒、秦池酒都是曾经的标王。今年央视出台了广告招商"限酒令",对黄金时间的酒类广告投放实行限制，但这并没有挡住酒类企业的竞标热情，反而加剧了白酒企业对广告资源的争夺。
应该说，这个结果一方面有央视饥渴营销的因素作用，另一方面也是酒类消费的特色决定的。因为与其他行业相比，白酒企业更容易通过巨额的广告投入来达到吸引消费者的目的。同时，此次央视招标有这么多的白酒企业参与，也说明白酒业整体盈利状况仍然较为良好，企业能挣钱才敢于砸钱。
另一方面，从竞争手段来分析，当央视广告资源收紧时，对于资金雄厚的大企业来说，更是"卡位"的好机会。强势垄断有限的广告资源，让本想借着这个全国传播平台突破区域局限"竞争上岗"的地方品牌更看不到出头之日。这场广告"抢位"战背后包含着对广阔的全国消费市场资源的残酷争夺，一线品牌已经成功地筑起一道隐形的“封锁线”。
此外，包括白酒企业在内的众多企业加大在央视的广告投放，也和国家政策面相关，据专家分析，当前全球经济形势不乐观，国家政策下一步肯定是扩大内需，促进国内消费。这也意味着，过去依赖投资和外需拉动经济增长的方式必须转变，有利于刺激消费的对企业和居民的减税政策有望提上日程。而在消费增长的过程中，高档消费品往往走在前面，居民在满足基本需求后，肯定会增加对白酒、珠宝、金融产品等的消费。
以茅台、五粮液、剑南春为首的高档白酒，与去年同期相比，现在的市价至少有30%左右的涨幅，茅台酒的涨幅超过50%.这样的上涨速度，几乎与2009年疯狂上涨的房价相媲美。虽然不能简单地用一句"羊毛出在羊身上"来将白酒涨价与广告费上涨直接挂钩，但其推波助澜的作用不言而喻。只是，已经屡次被发改委约谈，加之这个月CPI已初现拐点，白酒价格还能我行我素多久呢？如果哪天市场买不了那么贵的单，天价广告费就该吃掉公司利润咯。（有话照说）
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