酒类包装何以“大道至简”
商品过度包装现象近期再次引发社会舆论非议。今年两会期间，有多位全国人大代表犀利发声，再次指责过度包装“是一种社会公害”，建议国家尽快制定高档消费品和完善主要商品的包装标准，同时明确地把过度包装列为商业欺诈行为，按相关法律进行监管处罚。
2月底，在辽宁沈阳，市区两级质监部门根据所接到举报数据，将过度包装列为消费者最不满意的四大问题之一。当地质监部门提醒消费者，如果对定量包装商品净含量的认定存在争议，可以在商品包装的前提下，到所在地或市级计量行政主管部门申请仲裁检定。经检验如确认定量包装商品净含量存在问题，消费者可向所在地工商部门依法维权。
从酒类包装来看，伴随着行业以往的高速发展，过度包装现象一度蜂拥出现在市场，引起巨大的争议。随着近几年的市场环境倒逼，白酒业普遍开始回归简朴，摒弃过度包装。然而我们也看到，尽管告别过度包装，但酒业包装尚未行进至“大道至简”的境界——注重创意，展现个性，贴近品牌内涵，绿色环保，可回收利用等。
酒类包装何以“大道至简”？
助长畸形消费
今年两会期间，全国人大代表、江西省浙江总商会会长、华东交通大学理工学院董事长陈志胜曾在接受记者采访表示，过度包装已广泛存在于我们的商品包装中，这不仅增加了产品成本，损害消费者利益，还会加重对环境的污染。
根据他近年来的观察，某些产品包装的攀比与浪费现象日趋严重。一项权威调查显示，在受访的4306人当中，97.5%的受访者认为当前我国商品过度包装现象严重，其中76%的人认为非常严重。
这一不争的事实还显示，过度包装已广泛存在于当前商品包装中，其中以保健品、食品及化妆品尤为突出。由实木、金属制成的包装盒，内衬精美的绸缎，有的还“附赠”手表等物品，里三层、外三层，剥开层层叠叠的商品包装，最终的实物却少得可怜或者价值不高。
陈志胜表示：“适当的包装是必要的，包装美观大方一点，有利于商品销售。但过度包装走向另一个极端，夸大包装的功能，误导消费观点，损害了消费者和社会的利益，已经发展成了社会的一大公害。”陈志胜称，产品的过度包装不但造成资源浪费，加剧了资源、能源供需矛盾，还会对环境带来更大的污染，增加产品成本，损害消费者利益。
除了指责过度包装浪费资源、污染环境，加剧企业成本，损害消费者权益之外。不同于他们的观察，陈志胜还提出，过度包装的滥觞最大危害莫过于助长一种畸形消费形态，最终反噬社会和行业长远利益。“还容易助长奢侈浪费，毒化社会风气。这种现象的存在，与中华民族崇尚朴实、节俭的传统美德格格不入，与建设资源型、环境友好型社会和建设社会主义精神文明的要求背道而驰。”陈志胜说。
与陈志胜一样，全国政协委员王志良也提出，保守估计，我国每年的包装废弃物价值达4000亿元，其中80%与生活垃圾一起被填埋掉，造成了极大的浪费。商品的过度包装不仅浪费木材、纸张等资源，污染环境，还会增加消费者负担，助长社会不良风气。
另一个值得我们注意的是，有“两会”全国人大代表还关注到了当前我国电子商务领域，快递过度包装十分严重的情况。据悉在我国，包装废弃物体积占固体废弃物的50%，每年废弃价值达4000亿元，网购包装废弃物在其中占据大量的比重。
列为欺诈行为？
对于商品过度包装之风，上述几位人士均倡议依靠法律进行抑制，尤其生产者要担当抑制过度包装和回收利用包装废弃物的责任主体。
陈志胜认为：“我国现行法律法规虽然要求污染者承担污染防治责任，但条文不够明确、细化，缺乏普遍的刚性约束，导致生产者责任延伸制度不能有效落实。为此，有必要制定专门的法律、法规和规章，建议国家相关部门尽快制定高档消费品和完善主要商品的包装标准，尤其要制定高档消费品和几类特殊商品的强制性包装标准。”
其次，他还建议，应当明确地把过度包装列为“商业欺诈”行为，按照《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律进行日常监管处罚。
在产业政策的设计上，要体现出“反对过度包装”的导向，可从税收政策和产业准入政策上，鼓励一般商品的“无包装”和高档消费品的“简单包装”，强调包装要无害于生态环境、人体健康并可循环或再生利用。
王志良委员提议，国务院应尽快出台《限制商品过度包装条例》，进一步完善《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准中的漏洞，增强其可操作性，使生产企业在印刷产品包装时，就将包装的层数、空隙率、成本价格等信息公示给消费者。同时，应建立长期有效的监督检查机制，加大对过度包装生产、销售、广告3个环节的监管力度。国家食品药品监管、质监、工商等有关商品监管部门应强化对商品过度包装的监管。
对违反规定生产过度包装的商品，一是在生产源头环节堵，不允许产品出厂出门；二是流通环节查，凡是过度包装的商品一律不准上架进商场；三是在媒体等广告宣传环节上一律禁做宣传；四是一律加大处罚力度，让商家不敢生产过度包装的商品。
“还应参照我国《循环经济促进法》有关内容，鼓励企业使用单一材质生产包装，在包装设计时就考虑到拆解与回收等问题。此外，加大限制商品过度包装的全民宣传力度，进一步转变全社会的消费观念。”王志良说。
何以大道至简？
越来越多的商品包装在告别过度包装时代。当前，全球越来越多的国家考虑采用“香烟平装”措施作为控烟手段。香烟平装，即简易包装，要求香烟包装去掉颜色、品牌形象等对消费者具有吸引力的设计手段，并在规定的区域内呈现健康警示及法律规定的其他产品信息。
今年3月下旬，英国议会通过相关法案，强制烟草公司售卖简易包装的香烟，这一法案在获得议会上院通过后，将于明年5月正式生效。那么，同样作为消费者嗜好品的酒类该如何适应“大道至简”的时代趋势，继续包装“瘦身”，回归产品本来呢？
浙江农林大学环境与资源学院教授徐秋芳提出，今后必须提高包装材料利用率，从而最大限度减少包装垃圾。首先，政府应尽快研究出台网购行业的货物包装技术规范。
其次，相关部门在制定技术规范时，要根据商品属性建立分类包装和分类计费的具体规则，以便商家在进行分检和装卸时区别对待。在这一技术规范中，不仅要考虑避免过度包装，还要通过一些具体操作环节和包装设计环节的规范，来提高包装箱或包装袋的重复利用率。
最后，相关部门要出台相应的奖励政策，去鼓励快递企业主动设计和生产可多次使用的规范包装箱或包装袋，完善操作流程，杜绝在各个环节造成包装浪费。这也需要成立相关的行业协会，在一些重点快递企业首先进行技术规范的试点工作，给予一些优惠政策，提高企业参与的积极性。
徐秋芳的观点，对构建我们“大道至简”的酒类包装，很有参考意义。在大众消费趋势主导的时代，包装删繁就简，不意味着就能适合消费者。注重创意，展现品牌内涵，加大环保回收、可再生及易于降解的使用，尤为重要。
按照深圳市正观营销策划有限公司总经理江文明的看法，包装的“大道至简”最重要的是要“适宜”，“消费者觉得买这瓶酒，这个包装对得起它的价格。设计上，每个品牌有它的个性，包装设计应该达到不用看商标，只要看外包装就知道是这个品牌的产品”。（《华夏酒报》）
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