起底进口葡萄酒贴牌产业链 泛滥贴牌乱市场秩序
文章摘要：走进超市，法国、智利、澳洲、美国，各个产区、不同酒庄的廉价进口葡萄酒让许多消费者不知如何选择。殊不知，这些漂洋过海的廉价进口葡萄酒，却多是国内贴牌代理企业的摇钱树。记者调查发现，进口葡萄酒贴牌生产已有完整产业链。
至于这些贴牌进口葡萄酒的对外销售价格，老张透露，部分贴牌生产的进口葡萄酒冒充国际大牌也卖得很贵。但是大部分贴牌的进口酒贴的都是不知名或从未听说过的品牌，所以价格自然上不去。再加上近几年进口葡萄酒价格本身就趋向透明并一路走低，所以选择以低价方式走市场更为靠谱。“尽管是低价，但因为成本不高，即便是卖十几元、几十元也能赚不少钱。”
国内就能定制“进口”酒
事实上，企业想要做贴牌的进口葡萄酒，在国内就能完成全套流程。在某大型葡萄酒展销会上，不少企业就以“定制进口葡萄酒”的名义公开从事贴牌生意。某企业工作人员就在向北京商报记者详细地介绍了可以提供定制酒庄的产区、品质、口感之后，拿出了一张订货信息表。信息表上包括定制酒的详细信息、价格以及起定量。当记者询问如果自己提供酒标等信息该企业是否可以进行灌装生产之后，对方表示没问题。而至于提供的商标、信息是否真实准确，企业根本不过问。
除了贴牌进口葡萄酒，其配套衍生品生意也开展得热火朝天。以包装盒为例，木质、皮质、纸质……形状各异，方的、圆的、桶状……包装上的LOGO也并不是统一的，很多木箱上还标明了“原装进口”字样。商标、酒瓶、酒标、酒盒等都可以随意加工制作，并不需要核实信息真实性。
贴牌泛滥扰乱市场秩序
葡萄酒营销专家李欣新表示，国际上正规渠道贴牌制造的葡萄酒，酒标需要通过法律认证，酒质需出口国及国内海关检验。然而在国内，从原料、生产、包装到销售，不正规贴牌生产进口葡萄酒已成为一条龙的利益捆绑链条，这种行业乱象会对整个葡萄酒产业带来冲击，并导致进口葡萄酒市场鱼龙混杂、假货横行，让正规进口葡萄酒品牌形象受损。同时低价倾销的不正规进口葡萄酒会直接影响到品牌葡萄酒的销量，让整个行业陷入诚信危机。
事实上，近年来很多进口葡萄酒品牌或酒商都加大了防伪力度，比如ASC精品酒业推出二维码防伪溯源标签，使消费者能够直观验证产品来源。中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明表示，进口葡萄酒市场鱼龙混杂的情况对葡萄酒市场有着巨大的破坏力，几乎每个正规生产、销售的企业都要为防伪投入大量的时间、技术和金钱。长久如此，未来可能没有一家企业愿意去做创新、做品牌，因为不正规的制作商只需要很低的成本就可以做出产品。这个行业要健康发展，就不能单方面靠企业或消费者来努力。
至于这些贴牌进口葡萄酒的对外销售价格，老张透露，部分贴牌生产的进口葡萄酒冒充国际大牌也卖得很贵。但是大部分贴牌的进口酒贴的都是不知名或从未听说过的品牌，所以价格自然上不去。再加上近几年进口葡萄酒价格本身就趋向透明并一路走低，所以选择以低价方式走市场更为靠谱。“尽管是低价，但因为成本不高，即便是卖十几元、几十元也能赚不少钱。”
国内就能定制“进口”酒
事实上，企业想要做贴牌的进口葡萄酒，在国内就能完成全套流程。在某大型葡萄酒展销会上，不少企业就以“定制进口葡萄酒”的名义公开从事贴牌生意。某企业工作人员就在向北京商报记者详细地介绍了可以提供定制酒庄的产区、品质、口感之后，拿出了一张订货信息表。信息表上包括定制酒的详细信息、价格以及起定量。当记者询问如果自己提供酒标等信息该企业是否可以进行灌装生产之后，对方表示没问题。而至于提供的商标、信息是否真实准确，企业根本不过问。
除了贴牌进口葡萄酒，其配套衍生品生意也开展得热火朝天。以包装盒为例，木质、皮质、纸质……形状各异，方的、圆的、桶状……包装上的LOGO也并不是统一的，很多木箱上还标明了“原装进口”字样。商标、酒瓶、酒标、酒盒等都可以随意加工制作，并不需要核实信息真实性。
贴牌泛滥扰乱市场秩序
葡萄酒营销专家李欣新表示，国际上正规渠道贴牌制造的葡萄酒，酒标需要通过法律认证，酒质需出口国及国内海关检验。然而在国内，从原料、生产、包装到销售，不正规贴牌生产进口葡萄酒已成为一条龙的利益捆绑链条，这种行业乱象会对整个葡萄酒产业带来冲击，并导致进口葡萄酒市场鱼龙混杂、假货横行，让正规进口葡萄酒品牌形象受损。同时低价倾销的不正规进口葡萄酒会直接影响到品牌葡萄酒的销量，让整个行业陷入诚信危机。
事实上，近年来很多进口葡萄酒品牌或酒商都加大了防伪力度，比如ASC精品酒业推出二维码防伪溯源标签，使消费者能够直观验证产品来源。中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明表示，进口葡萄酒市场鱼龙混杂的情况对葡萄酒市场有着巨大的破坏力，几乎每个正规生产、销售的企业都要为防伪投入大量的时间、技术和金钱。长久如此，未来可能没有一家企业愿意去做创新、做品牌，因为不正规的制作商只需要很低的成本就可以做出产品。这个行业要健康发展，就不能单方面靠企业或消费者来努力。（北京商报）
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